Odată cu instalarea dezbaterii care înconjoară funcția Facebook pe tărâmul media de știri digitale, au existat o serie de încercări făcute de politici, precum și de alte entități organizaționale de a încerca, precum și de a reduce influența majoră a rețelei de socializare asupra ambelor Puncte de știri convenționale, precum și cetățeni deopotrivă.
Dar Apple a ales să joace un alt joc de sferă în achiziție pentru a ajunge pe Facebook acolo unde le poate răni cel mai mult: veniturile lor de marketing. Cu noua actualizare iOS 14.5, utilizatorii de iPhone pot produce acum o mare putere atunci când se referă la expunerea lor la marketing atât în aplicații, pe lângă navigarea pe web.
Citiți mai departe pentru un scurt rezumat al modificărilor pe care le puteți aștepta cu iOS 14.5, precum și exact cât de puține companii pot produce în continuare propriile date pentru a garanta rate de conversie satisfăcătoare.
Publicitate în aplicație
Noile caracteristici de confidențialitate ale iOS 14.5 pot afecta dezvoltatorii de aplicații iOS care lucrează la toate nivelurile, nu doar jucători importanți precum Facebook, Instagram, precum și alte aplicații de rețea socială care pot metoda campanii publicitare vizate.
În timp ce API-ul skadnetwork nou dezvoltat va juca o funcție imensă în administrarea datelor despre evenimente, precum și, astfel, administrarea campaniilor de publicitate digitală, funcția de renunțare la iOS 14.5 poate duce la o mare parte a marketerilor să piardă un O cantitate considerabilă de date care, în trecut, le -ar fi fost oferite în mod liber. Aceste date vor include în principal comportamentul individual, precum și datele despre gadget, două valori care sunt vitale pentru construirea profilurilor clienților.
În esență, aplicațiile a căror sursă principală de venit este vânzarea de date individuale către companii terțe, în curând s-ar putea să fie un lucru al trecutului, adică dacă dezvoltatorii de aplicații, precum și marketerii pot lucra împreună pentru a descoperi metode din jurul limitărilor de confidențialitate ale Skadnetwork.
Publicitate web mobilă
Acest lucru ne aduce la publicitatea web mobilă, care nu este afectată de funcția de renunțare la Apple, care semnalează utilizatorii de iPhone să permită sau să respingă aplicațiile pentru a urmări activitatea dvs. la pornirea unei aplicații pentru prima dată, deoarece descărcarea actualizării iOS 14.5. Asta nu înseamnă, totuși, că efectul pe care iOS 14.5 îl deține asupra marketingului web convențional este ușor.
Noul protocol de măsurare a clicurilor personale (PCM) de la Apple (așa cum este introdus de Apple Webkit), funcționează într-o manieră similară cu skadnetwork, în sensul că poate ascunde rezultatele campaniilor publicitare cu clic-prin clic sau alte cazuri în care utilizatorii sunt redirecționați către Site -ul dvs. prin anunțuri plasate în altă parte. Acest lucru va face în cele din urmă gestionarea, precum și adaptarea campaniilor de publicitate digitală provocatoare progresiv în viitor, deoarece marketerii vor avea mai puțin un concept cu privire la ceea ce anunțurile sunt multe eficiente pentru demografia lor de bază. Acest lucru ar putea duce la rate de conversie aparent mai mici, ceea ce s -ar putea simți cu siguranță mai degrabă demoralizant pentru marketerii digitali de pe glob.
Este demn de remarcat, totuși, că protocolul PCM este un progres major pentru consumatorii care sunt preocupați de confidențialitatea lor online, deoarece va evita urmărirea activităților încrucișate, precum și astfel, garantează că modelele lor de activitate individuale sunt neînregistrate.
Unde să de aici?
Dacă sunteți un designer de aplicații iOS sau chiar un marketer digital, este posibil să credeți ce puteți face potențial pentru a profita la maxim de prioritizarea confidențialității individuale a iOS 14.5. Răspunsul este destul de simplu: descoperiți alternative la cookie-uri terțe, precum și alte forme convenționale de urmărire. Listarea alegerilor oferite marketerilor este într -adevăr mai mare decât puteți crede!
Alternativele la cookie-uri pot include inițiative pentru recoltarea datelor individuale în tipul de preluare a paginilor de destinație atrăgătoare pentru site-ul dvs. web, precum și reglarea fină a CTA-urilor (apeluri la acțiune) a campaniilor dvs. digitale. În loc să se concentreze pe analiza datelor individuale, conectați -vă cu utilizatorii care s -au abonat la buletinele dvs. de e -mail, precum și, astfel, au demonstrat, în esență, rata lor de dobândă suficientă pentru a putea fi convertită cu canale de publicitate prin e -mail.
De asemenea, puteți oferi demografia dvs. țintă cu mult mai multe motive pentru a vă angaja cu campania dvs. digitală, altfel înțeleasă ca strategii de „schimb de valori”. Chiar și ceva la fel de ușor ca un produs total gratuit în coșul lor sau un cod de rată de reducere, poate motiva utilizatorii să accepte să fie redirecționate către site -ul dvs., precum și să introduceți informațiile lor într -o metodă care vă permite să adunați toate datele individuale pe care într -adevăr nevoie.
~
Nu există nicio întrebare că Facebook va continua să încerce, precum și să ofere actualizări de confidențialitate ale Apple, deoarece asta a demonstrat echipa lui Zuckerberg că excelează la timp, precum și din nou.
Chiar și așa, beneficiile imense pe care aceste actualizări le pot produce cu privire la conexiunea dintre consumatori, precum și marketeri ar trebui să fie evidențiate. S -ar putea să apară într -o epocă în care consumatorii se simt mai puțin pasivi, precum și neîncrezători față de piața digitalănull